这几年一直报表难看的水井坊和酒鬼酒,也在近期大胆预估今年一季度或扭亏为盈,或销售大幅增长。不仅如此,如西凤等名酒厂的子品牌、如贵州金沙等区域强势品牌的销售情况均出现不同程度的明确的向好的迹象。另外,白酒的股价在4月中旬持续高涨,大部分上市公司已经收复两年来失去的所有地盘,让不少人兴奋得有些手舞足蹈了。
这些消息,对于经历这两三年艰难困苦的白酒行业来说,确实是久违而激励人心的好消息,并且这些好消息也从财务指标的角度直接宣告了行业业绩下行的终止。
尽管我目前还给不出一个确定的统计数据,但是,根据我个人的日常观察,我认为如今喝白酒的人不是多了,而是减少了;喝白酒的频率不是增加了,而是减少了;白酒的饮用量不是变大了,而是减少了。
如果基于这样的判断,白酒的好消息又是从哪里释放出来的呢?我以为,一,白酒是中国人的一种生活方式,政治、经济与文化对其有一定影响,但作用是有限的。大众白酒消费的基本盘没有大的减少,挤去的只是各种泡沫。因此,调整触底自然就会有反弹。于是,工艺玻璃瓶厂,反弹就变成了好消息。二,白酒,小玻璃瓶厂家,特别是白酒价格被动或主动地大幅降价,刺激和满足了消费者的名酒消费欲望。三,白酒厂家和经销商的一系列包括新产品开发、市场促销等措施,莱山区玻璃瓶厂,在残酷的竞争中站稳了脚跟,坚守了阵地,维持了白酒的基本销量。